Автокликер
Блог
Библиотека
Еще...

Математика

Консервирование

Салаты

Физкультура и спорт

Теория программирования

AJAX

Напитки

Assembler

Выпечка

Национальная кухня

Интернет

Кулинария

Компьютерная графика и дизайн

Плавание

Баскетбол

Рыбы

Гимнастика, фитнес, йога

Шахматы

Компьютерная литература

Теория автоматов

Беременность и уход за ребенком

Дефектология, логопедия

Массаж

Дискретная математика

Позвоночник, суставы

Книги Малахова Г.П.

Детская психология

Общая психология

ВАЗ

Ремонтная мастерская

Детская литература

Психология

Воспитателям

MatLab

Дайвинг

Книги для родителей

Кошки

Хомячки

Собаки

Фотография

Практическая и прикладная психология

Рукоделие

Попугаи

Боевые искусства, самооборона

Linux, Unix, FreeBSD, MacOS

Мир животных

Вождение

Ремонт и строительство

Здоровый образ жизни

Книги для девочек

Цветоводство

Автотранспорт

Энциклопедии, познавательная литература

Зрение

Здоровое питание и диеты

SQL и MySQL

Гастроэнтерология

Фастфуд

JavaScript

Mathcad

Мода, стиль и красота

Flash

Железо

Тяжелая атлетика

PHP

Эзотерика. Парапсихология. Тайны

Книги Болотова Б.В.

Бизнес-книги

Системное программирование

Диетическая кухня

Психология общения

Художественная литература

Сказки

Дизайн, интерьер

ЗАЗ

История бизнеса

Менеджмент

Медицина и здоровье

Зарубежная литература

Развитие и воспитание детей

Компьютерные сети

Ландшафтный дизайн

Педагогика

Возрастная психология

Авто-право

HTML

XML

Python

Perl

Windows

Excel

Правила дорожного движения

Visual Basic

Хобби, увлечения, досуг

Сад, огород

Рисование

Художественная кулинария

Лечебная физкультура

Барбекю. Гриль. Мангал

Книги для мальчиков

Экономика

Нетрадиционная медицина

Маркетинг, реклама и PR

Очищение организма

Банковское дело

Коллекционирование

Бухгалтерский учет, аудит

Финансы, инвестиции

Физика

Генетика

Психодиагностика и тестирование

Механика

Термодинамика

Электромагнетизм, электроника

Оптика

Авторское право

Квантовая физика

MicroSoft Office, OpenOffice

Колебания и волны

C, C , C#

Право

Статистика

CSS

jQuery

Тайм-менеджмент

Трехмерная графика

Социальная психология

Сердце и сосуды

BIOS

DELPHI и Pascal

История психологии

Java, J2ME

Гинекология

Праздники, игры, развлечения

Мотоциклы

Психология личности

Футбол

История педагогики

Десерты

Молекулярная физика

Социальная педагогика

Теория обучения и воспитания

Уголовное право

Фармакология

Малый бизнес

Недвижимость

Теория бизнеса

iPhone и iPad

Ruby

Криптография

CMS

Android

Раскрутка и продвижение сайта

Литература

Личности в истории

ASP.NET

Системное администрирование

САПР

Дом, семья, дети

Здоровое и раздельное питание

Биографии

Путешествия

Современная проза

Саморазвитие

Анатомия и физиология

Семейное и жилищное право

Торговля, продажи, логистика

Словари

Химия

Психотерапия

Oracle

Музыка и танцы

Видеомонтаж

Международное право

Математический анализ

Английский язык

Философия

История России

Изучение языков

Французский язык

Музыка и звук на компьютере

Поэзия

Немецкий язык

Биографии, мемуары

Хирургия

Школьный психолог

Испанский язык

Публицистика

История

Коррекционная педагогика

Культура и искусство

Социология

Политология

Религия

Финансовое право

Всемирная история

1C

Литературоведение

Естествознание

Линейная алгебра

Прокуратура, адвокатура

Русский язык

Итальянский язык

Краткое изложение произведений

Школьный курс

Биология, экология

Промышленная экология

Архитектура

Основы маркетинга

Основы маркетинга

Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.

В учебнике дается анализ современного состояния концепции маркетинга. Рассматриваются различные этапы становления и развития маркетинга, его принципы, функции и методы.

Широко излагается система маркетинговых исследований, процесс и методы сбора информации, маркетинговые информационные системы. Дается описание рынка товаров и услуг, методов его измерения.

Подробно рассматриваются такие критерии маркетинга, как товар, потребитель, консюмеризм, сбыт, продвижение, окружающая среда.

Изложение теоретического материала чередуется контрольными вопросами, живыми примерами, тестами, задачами, ситуациями.

Учебник рассчитан на студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических вузов и факультетов, а также практических работников.

М.: Экзамен, 2005 г.

ISBN 5-472-00328-8, 978-5-484-00171-2, 5-377-00103-6, 978-5-377-00103-4, 978-985-16-0700-2

Количество страниц: 448.

Содержание книги «Основы маркетинга»:

  • 3 Оглавление
  • 6 Введение
  • 9 Глава 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
    • 9 1.1. Основные этапы становления и развития маркетинга
    • 11 1.2. Исходные понятия маркетинга. Сущность и содержание маркетинга
    • 30 1.3. Типы и виды маркетинга
    • 38 1.4. Принципы, функции и методы маркетинга
    • 42 1.5. Среда маркетинга
  • 63 Глава 2. Маркетинговые исследования
    • 63 2.1. Значение информации в маркетинге
    • 66 2.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований
    • 83 2.3. Виды информации. Маркетинговые информационные системы
    • 94 2.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований
  • 110 Глава 3. Целевой маркетинг
    • 110 3.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара
    • 136 3.2. Рыночные стратегии
    • 141 3.3. Конкуренция: элементы и методы исследования
    • 165 3.4. Виды рыночного спроса и методы его определения
    • 171 3.5. Потребности. Потребители. Консюмеризм
  • 209 Глава 4. Товар и товарная политика в маркетинге, маркетинг услуг
    • 209 4.1. Товар в системе маркетинга
    • 215 4.2. Жизненный цикл товара
    • 221 4.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара
    • 230 4.4. Рыночная атрибутика товара
    • 244 4.5. Упаковка как элемент планирования и продвижения продукции
    • 246 4.6. Маркетинг услуг
  • 266 Глава 5. Ценообразование в маркетинге
    • 266 5.1. Сущность и значение цен в маркетинге
    • 277 5.2. Цена как важнейший фактор конкуренции
    • 283 5.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование
  • 304 Глава 6. Система распределения и товародвижения
    • 304 6.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга
    • 312 6.2. Организация товародвижения
    • 328 6.3. Оптовая торговля как участник каналов сбыта
    • 334 6.4. Розничная торговля
  • 346 Глава 7. Маркетинговые коммуникации
    • 346 7.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
    • 347 7.2. Реклама
    • 364 7.3. Связи с общественностью
    • 369 7.4. Стимулирование сбыта и продаж
    • 373 7.5. Персональные продажи
  • 398 Глава 8. Планирование в маркетинге
    • 398 8.1. Сущность и значение планирования в маркетинге
    • 405 8.2. Стратегическое планирование в маркетинге
    • 411 8.3. Программа и бюджет маркетинга
  • 418 Глава 9. Организация и управление маркетингом на предприятии
  • 446 Литература

Скачать книгу Основы маркетинга / Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.